老字号是我国工商业发展历史中孕育的“金字招牌”，具有鲜明的中华优秀传统文化特色和深厚的历史文化底蕴。近年来，党中央、国务院高度重视老字号创新发展工作，多部门持续出实招、出硬招，将“金字招牌”越擦越亮。
今年春节期间，记者在走访一些老字号集聚的街区时发现，不少老字号生意火爆、门庭若市，但也有一些老字号企业设施陈旧、经营冷淡。这是为何？记者的这一关注点与全国政协委员、中国社会科学院二级研究员张继焦的研究方向不谋而合。
张继焦观察研究老字号十余载，出版过老字号研究专著，尤其在成为第十四届全国政协委员后，连续3年针对老字号发展提出建议，孜孜不倦地探寻老字号的“焕新”密码。
“当下，伴随着‘国潮’涌动，老字号发展迎来新机遇。许多老字号在技艺、产品乃至营销推广方面迭代升级，乘上政策‘东风’，发展得如火如荼。但也有一些老字号企业发展得不温不火。究其原因，一方面，老字号名片的‘亮度’，与地方政府的重视程度、支持力度密切相关。另一方面，一些老字号企业内部机制不健全，未能及时‘触网’实现数字化、智能化转型；一些老字号品牌运营理念落后，未能满足新一代消费者的消费需求。这些都影响着老字号企业的创新发展。”张继焦介绍。
对此，张继焦建议，老字号企业“焕新”，需要企业向着数字化转型与营销创新、产品品类与服务方式创新、品牌年轻化与国际化方面努力，也需要相关部门从管理政策、协同保护方面集中发力。尤其是在品牌年轻化方面，老字号企业要充分挖掘老字号文化价值，依托企业历史打造老字号博物馆、非遗工坊等，重塑品牌形象，强化与消费者的情感连接。
与此同时，张继焦在调研中了解到，近年来一些老字号因商标权属争议频繁陷入纠纷，诉讼双方开展大量历史考证和溯源，而结果往往仍是说不清道不明。虽然一些老字号企业探索出字号共存的解决之策，但仍有部分不愿意握手言和。
既然是历史原因造成的，便从厘清历史发展脉络着手解决。“老字号历史贵在真实，真实的历史才是老字号企业最宝贵的历史。”张继焦建议，开展中华老字号传承历史大摸底，建立中华老字号历史溯源指南。
当前，全国中华老字号有1455个，对如此多的老字号进行历史考证是一项大工程，既需要大量人力物力支撑，也需要做到客观公正。
“建议由相关部委指导，省级主管部门牵头，设立中华老字号文化专项扶持资金，支持专家学者、研究机构等独立第三方针对所有被认定的中华老字号发展历史开展专项学术性研究，通过搜集史料、走访记录等各种方式，交叉考证老字号的历史发展脉络，还原历史事实，挖掘传统文化，避免出现‘嫁接历史’等虚假传承现象，真正做到正本清源。”张继焦表示。（记者 王晶）
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