“知识产权是国货品牌崛起的坚实后盾，它赋予了国货品牌创新的活力。保护品牌知识产权，就是保护企业创新，就是保护消费者权益，就是优化营商环境。”在今年的全国两会上，全国人大代表、内蒙古鄂尔多斯投资控股集团总裁王臻持续关注品牌知识产权保护相关问题，并提出了加强商标类广告语知识产权保护和加大电商平台品牌保护力度的建议。
全国人大代表、内蒙古鄂尔多斯投资控股集团总裁王臻。受访者供图
王臻表示，从关系老百姓衣食住行的民生品牌到大国重器，中国品牌从不同领域提升国人的生活品质和产业的国际竞争力，助力推动中国经济的高质量发展。但同时，中国品牌成长过程中在知识产权领域仍面临着诸多问题和挑战，需要引起重视和解决，比如针对名牌的商标侵权行为时有发生。
针对现实存在的商标侵权问题，王臻建议加强在《商标法》框架下的保护力度，提升企业品牌质量、推动市场公平竞争、完善知识产权保护体系。
一是加强商标类广告语知识产权保护。传统商标保护主要集中在品牌名称、标志等视觉元素上，商标类广告语作为品牌传播的重要组成部分，也应加强保护。建议修订《商标审查标准》，完善广告语显著性认定细则与商标审查规则；通过立法与审查规则改革，构建广告语“使用+注册”双轨保护体系，统一认定标准；加强跨部门协同，构建“反不正当竞争法判例-商标审查”联动机制，明确侵权认定标准，加大惩罚性赔偿适用。
二是加大电商平台品牌保护力度。随着电子商务的蓬勃发展，线下实体店侵权行为也随之转移到线上店铺。线上侵权还存在着固定线索难、维权成本高等突出问题。建议强化平台主体责任，加强法律对电商平台关于知识产权的监管与审查要求，完善全国统一的市场监管部门与公检法联动协同机制，完善知识产权跨区域保护机制，加大执法与惩罚力度，加快信用记录共建共享共用步伐，构建平台诚信机制。
“加强品牌知识产权保护，需构建立法、执法、服务三位一体的治理体系，更好的推动知识产权保护从‘被动防御’转向‘主动治理’，为国家品牌战略提供法治保障。”王臻说。（记者 寇雅楠）
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